Yapılan bir araştırmaya göre Türkiye’de medya yatırımları ve reklam harcamaları 2020 yılında 17.5 trilyon Türk lirasına ulaştı. Genel reklam harcamaları dünya çapında %7-10 arasında azalırken, Türk TV sektöründe harcamalar 2019’a kıyasla %23 artmış gözüküyor. 2020’nin Mart – Mayıs ayları arasında haber kanallarının genel izlenme oranında artış görülürken, bu kanallarda canlı yayınlara yapılan reklam yatırımları ön plana çıktı. Pek çok marka pandeminin getirdiği kısıtlamalar nedeniyle bahar için planladıkları reklam kampanyalarını ertelemek zorunda kaldı; ertelemeyenler ise prodüksiyonlarını gerçekleştiremedi. Tüm bu olumsuz etkilere rağmen, Türkiye’de yılın ilk yarısında TV sektörü reklam harcamalarında artış gözlemlendi.
Haziran ayında kısmi normalleşmenin açıklanmasıyla birlikte, ortalamanın üzerindeki talep yıl sonuna kadar devam etti. Genelde e-ticaret, sağlık ve medikal ürünler ile ev temizliği ürünleri reklam harcamalarını en çok artıran kategoriler olarak öne çıktı. Reklama ayrılan süreler de 2019 yılına göre %11 artış gösterdi. Kapanmalardan dolayı sinema ve açık hava reklam harcamaları düşerken, dijital reklamcılıkta artış gözlemlendi. Doluluk oranlarının yıl sonuna doğru artmasına rağmen radyo kanalları 2020 yılını reklam harcamalarında %10 küçülmeyle kapattı. (Kaynak: Deloitte.com)
2021 RTÜK Bilançosu
Aralık 22, 2021
Yorum yapılmamış